平價

作者： 王百櫻 | TVBS – 2014年1月16日 下午6:48

美國休閒服飾品牌「GAP」，今年3月進軍台灣，為了暖身，先在信義區，打造一間只有8坪大的室內空間，讓民眾試穿體驗，但如果喜歡的話，不能當場購買，只能上網選購，活動為期一個月；另外，英國服飾品牌「NEXT」，在台灣還沒有實體店面，為了試試水溫，提供網購「免運費」，國際知名成衣大廠，陸續進駐台灣，像是西班牙品牌「ZARA」、日本的「UNIQLO」，台灣成衣市場價格戰，也勢必越來越白熱化。

信義區百貨公司旁的廣場，這座藍色正方形的建築物很突兀，也是美國服飾品牌「GAP」進軍台灣的前哨站，未來1個月，民眾可以在這裡試穿，但還不能馬上帶回家。TVBS記者王百櫻：「在試穿完之後，確認SIZE正確，這時候還不能立刻帶走，得上網選購。」這個8坪大的空間，有2間更衣室，共有30款牛仔服飾，開放體驗1個月，至於正式店面，還在裝修，預計3月份才會跟消費者見面。民眾：「就先試穿還OK的話，就可以上網買，還滿方便的啊。」民眾：「還需要那(網購)程序，不能直接方便的買，就還是會想要等到(實體店面)開再去買。」英國服飾品牌「NEXT」在台灣沒有實體店面，但為了搶台灣熱錢，透過網路銷售，主打「免運費」來吸引台灣顧客，也像是在台灣試試水溫，因為近年來，平價服飾正夯，過去出國才能買到的知名品牌流行成衣，陸續進駐台灣，吸引人潮。像是西班牙時裝巨頭「ZARA」，在國內銷售排名第一，還曾被美國媒體，形容是「西班牙的成功故事」，在全球就有1237間分店；另外，「UNIQLO」是日本最大的國民服飾，更是全球五大平價服裝品牌之一，這回來自美國的「GAP」也嗅到這股熱錢，先祭出「試穿體驗」，也讓台灣市場競爭更白熱化。

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作者： 王百櫻 | TVBS – 2014年1月16日 下午6:48

美國休閒服飾品牌「GAP」，今年3月進軍台灣，為了暖身，先在信義區，打造一間只有8坪大的室內空間，讓民眾試穿體驗，但如果喜歡的話，不能當場購買，只能上網選購，活動為期一個月；另外，英國服飾品牌「NEXT」，在台灣還沒有實體店面，為了試試水溫，提供網購「免運費」，國際知名成衣大廠，陸續進駐台灣，像是西班牙品牌「ZARA」、日本的「UNIQLO」，台灣成衣市場價格戰，也勢必越來越白熱化。

信義區百貨公司旁的廣場，這座藍色正方形的建築物很突兀，也是美國服飾品牌「GAP」進軍台灣的前哨站，未來1個月，民眾可以在這裡試穿，但還不能馬上帶回家。TVBS記者王百櫻：「在試穿完之後，確認SIZE正確，這時候還不能立刻帶走，得上網選購。」這個8坪大的空間，有2間更衣室，共有30款牛仔服飾，開放體驗1個月，至於正式店面，還在裝修，預計3月份才會跟消費者見面。民眾：「就先試穿還OK的話，就可以上網買，還滿方便的啊。」民眾：「還需要那(網購)程序，不能直接方便的買，就還是會想要等到(實體店面)開再去買。」英國服飾品牌「NEXT」在台灣沒有實體店面，但為了搶台灣熱錢，透過網路銷售，主打「免運費」來吸引台灣顧客，也像是在台灣試試水溫，因為近年來，平價服飾正夯，過去出國才能買到的知名品牌流行成衣，陸續進駐台灣，吸引人潮。像是西班牙時裝巨頭「ZARA」，在國內銷售排名第一，還曾被美國媒體，形容是「西班牙的成功故事」，在全球就有1237間分店；另外，「UNIQLO」是日本最大的國民服飾，更是全球五大平價服裝品牌之一，這回來自美國的「GAP」也嗅到這股熱錢，先祭出「試穿體驗」，也讓台灣市場競爭更白熱化。

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TVBS – 2014年1月7日 下午1:25

歲末年終，服飾業者總是有許多優惠，但打折的時間點，消費者總是相當在意，就怕早買買貴了，新北市有位陳小姐，加入Uniqlo的LINE官方帳號後，以95折買到原價2490的羽絨外套，但2天後，她發現一模一樣的商品下殺6折，價差875元，因而投訴消保官，消保官認為，業者的促銷訊息不夠公開透明，如果不改善，可以依行政命令開罰最高10萬元。

手機收到LINE簡訊，日系平價服裝品牌Uniqlo又有促銷優惠，有位陳小姐加入了Uniqlo的官方帳號，12月25日時，她選購了一件羽絨外套，原價2490元，可以打95折，以2365元購得，但沒想到2天後的12月27日，卻收到這封LINE簡訊，同款的羽絨外套下殺到6折，剩1490元，價差875元，消費者認為她早買早吃虧，向消保官申訴。新北市消保官李大鵬：「業者其實隱藏很重要的消費資訊，就是它在幾天之後，還有另外一波打折，這種消費資訊的隱藏，會造成消費者的誤導，讓她做一個不合理的消費行為，這就是損失。」事後消費者到Uniqlo退貨，並且以1490元重新購買，但消保官認為業者沒有完全揭露優惠資訊，有違失，舉例來說，業者明知道12月27日要打6折，就應該在結帳時一併告知，讓消費者自己做選擇，而Uniqlo雖然表示，因為促銷活動多，幾乎全年都有常態性優惠，執行上不容易公佈長期的促銷時間表，但也願意改進看看，讓打折資訊更透明，避免糾紛重演。

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TVBS – 2014年1月7日 下午1:25

歲末年終，服飾業者總是有許多優惠，但打折的時間點，消費者相當在意，就是怕早買會買貴了，新北市有位陳小姐，加入Uniqlo的LINE官方帳號後，以95折買到原價2490的羽絨外套，但兩天後，她發現一模一樣的商品開始打6折，價差875元，因而投訴消保官，新北市消保官認為，業者的促銷訊息必須公開透明，否則可以依地方的行政命令開罰最高10萬，但業者坦承實務上執行有難度，譬如要多久前公佈促銷期程，才算合理呢？手機收到LINE的簡訊，點開一看，是日系平價服裝品牌Uniqlo的促銷訊息，打出只要加入Uniqlo的帳號，就可以享有全店95折優惠，有位陳小姐在12月25日時，選購了一件羽絨外套，原價2490元，95折後，以2365元購得，但沒想到兩天後的12月27日，卻收到這封LINE簡訊，同款的羽絨外套下殺到6折，剩1490元，價差875元，陳小姐認為她早買早吃虧，向消保官申訴。

新北市消保官李大鵬：「業者其實隱藏很重要的消費資訊，就是它在幾天之後，還有另外一波打折，這種消費資訊的隱藏，會造成消費者的誤導，讓她做一個不合理的消費行為，這就是損失。」雖然後來陳小姐成功退貨，並且也以1490重新購買，但消保官認為業者隱匿完整的促銷資訊，希望Uniqlo改善，所持的法條，就是消保法第四條，業者應該提供消費者充分與正確之資訊。但所謂充分的資訊，到底包不包括打折的時間表，實務上難以認定，因為以業界慣例，每年兩大換季折扣，固定在夏末和冬末時，而且以單一品牌而言，幾乎不會事先告知顧客，但站在消費者立場，總覺得可以買便宜的東西卻買貴了，感覺不好。消費者：「如果有預告(優惠)的話，我們自己就是認栽嘛，如果說沒有預告的話，我之後才知道的，那我當然會去會把它退掉。」目前部分國際品牌，可享30天無條件退換貨，因此較不會衍生價差問題，買貴了頂多拿回原店退，再用特價買一模一樣的東西，但大多數專櫃，並不適用網購的七天鑑賞期，在短時間內如果因為促銷產生價差，各縣市的消保官認定不同，因此不保證一定可以退費，問清楚多打聽，是目前聰明消費的唯一法門。

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東森新聞 – 2014年1月3日 上午9:07

其實這間連鎖服飾經常推出優惠促銷，只要是有節慶或是新展店就有折扣，每次促銷往往都能帶動三成的業績，但也正因為經常有折扣，不少精打細算的消費者就會觀望，不急著出手消費，業者為了解決這個難題，於是經常更換促銷的服飾，加上本土平價服飾來勢洶洶，日系品牌每季也會加入新的花色來刺激買氣。

羽絨外套誰說只有素色的，3D毛衣印花或者牛仔單寧花色，要藍的要咖啡的都有，不只背心型羽絨外套不夠看，要做成長版大衣也行，最特別的是再大件折一折捲一捲就像照了縮小燈，能縮小放進皮包裡，不說還真看不出來這原本是件羽絨外套。

日本連鎖服飾經典羽絨外套不只花樣花色不斷推陳出新，還猛打折扣戰，年底跨年檔期羽絨外套降一千，一下檔羽絨大衣接著降，也是下殺1千，但其實說穿了是行銷策略，只要天氣一冷或者特殊節慶到了，甚至每回開新分店就會推出促銷，但每一次都刻意選擇不同產品吸引不同注意力，日系連鎖服飾登台後促銷戰頻頻，除了要刺激業績成長2-3成，另一個主因要迎擊本土網購品牌的來勢洶洶。

登電視廣告本土網購品牌也推出羽絨外套，同樣標榜輕盈便利，其實光摸質料光看外型，就連附贈的袋子，本土品牌外套和日系連鎖服飾設計大同小異，但售價卻便宜幾乎一半，面對競爭對手，日系連鎖服飾狂打促銷戰，行銷兩面刃帶來商機，也會造成消費者觀望，如何突破困境促銷降價的時機要更貼近民心。

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東森新聞 – 2014年1月2日 下午11:03

日本連鎖服飾的羽絨衣，低價促銷加上品質穩定，購買的人很多但一不小心，走在路上就很容易撞衫真的好糗，街頭實測，15分鐘就發現有十個人穿同一個牌子的羽絨衣，不過穿搭專家說，其實只要利用一些小配件，像是絲巾或是蝴蝶結髮箍，就算是和別人穿一樣的衣服，也能營造出完全不同的STYLE。

色彩鮮艷的羽絨衣上身，感覺不需要特別搭配就有型，但一出門，不會吧撞個正著，怎麼好像穿了制服一般，平價羽絨衣撞衫危機有多大，實測看看。人來人往十字街頭，才站上3分鐘迎面就來個橫條紋羽絨衣，黑色，紫色，黑色，15分鐘下來鏡頭輕鬆捕捉到10個，黑色百搭款或許撞衫感覺不明顯，鮮豔色系一撞上可就格外印象深刻，大受歡迎保暖衣物，想不穿得制式化，考驗搭配技巧。

時尚管理系系主任王立鳳：「在羽絨衣裡面只要做到加強就可以了，像這個帶一點點斑馬紋，今年秋冬很流行。」湖水藍外套領口搭上斑馬紋絲巾，以為跳tone組合卻能搭出意想不到風格，同一樣外套，改成搭配白色小洋裝，蝴蝶結髮箍讓羽絨衣也lady起來。王立鳳：「自然垂墜也可以，這是一款造型，再來如果說可以的話，也可以把它綁起來。」善用圍巾小道具，羽絨外套領子翻起或壓下，就能變酷變風格。

原來花點小心思，五顏六色外觀，不再是平價羽絨衣唯一差別，王立鳳：「粉紅色啦，或者是粉藍粉綠，像這件湖水藍大概是十七八歲，一直到二十五六歲的女生最愛。」粉嫩藍色和粉紅色是年輕女性最愛，明亮紫紅色適合輕熟女，鮮豔綠色則能走出個性風格，配對了，買平價衣省錢同時也能穿出特色。

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作者： 郭家崴╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年12月17日 下午1:13

中國時報【郭家崴╱台北報導】

童裝市場愈來愈熱鬧，原先以女裝為主的西班牙品牌MANGO，明年1月底開賣童裝；台灣設計師品牌CHLOECHEN也引進澳洲設計師Vsolo童裝，兩者皆鎖定時尚設計和中低價位，並以都會區為首要銷售範圍。

隨著UNIQLO和ZARA等平價時尚品牌童裝熱賣，MANGO今年秋冬跟進推出MANGO Kids童裝系列，與女裝一樣標榜舒適流行，由專門的設計師操刀，鎖定3~12歲男女童，除了從女裝暢銷款縮小版型製作成MINI-ME女童系列（迷「妳」系列），還包含平織、針織、T恤、牛仔褲、配件、鞋款與內衣褲等商品。台灣在明年1月底引進，會先在台北忠孝旗艦店門市、高雄新光三越三多店上架。

CHLOECHEN台北東區旗艦店引進的Vsolo童裝，來自有多元生長背景的設計師Valeria Solo，出生於印度，在新加坡與澳洲生活成長，因身為母親，在意讓兒童在穿著繽紛色彩與細節剪裁設計外，需兼顧舒適與健康，使用100％天然有機布料、印度傳統手染技術與手工製作，下水洗過仍柔軟。

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東森新聞 – 2013年3月22日 下午6:09

繼日本平價服飾、西班牙品牌服裝進軍台灣之後，韓國LG旗下服飾品牌，也將搶進台灣市場，而且首次在百貨設立專櫃．而除了在台灣試水溫，業者表示，還將以台灣做跳板，下一步搶進東南亞。

綁起斜邊俏麗公主頭，青春洋溢，南韓女星泫雅難得一身輕鬆打版，穿了件藍色休閒服現身，還有高球好手崔羅蓮，LPGA賽場上穿的一件藍色POLO衫，其實都是同品牌，LG集團繼電子產品後，旗下的南韓服飾，重金找來演藝圈和運動圈兩位甜姐兒代言，還正式宣告進軍台灣百貨公司專櫃。

綠色、黃色、粉紅色，衣架上你想得到的顏色通通有，韓系服裝首次搶進百貨專櫃，韓國品牌中華區總裁池聖彥：「台灣是亞熱帶的氣候，這種氣候裡，我們能不能生存下來，對我們來講，也是一個新的挑戰。」日系平價服飾剛來台掀起搶購熱潮，之後推出發熱衣，還有羽絨外套，日式特殊設計擄獲台灣消費者的心，黑白色調，西班牙服飾品牌，低調來台展店，主打個性風服飾，三國服飾品牌，搶攻台灣市場。

日本平價牌定價親民，三百到四千元，西班牙四百到八千元，LG旗下的韓國服飾牌最高兩千到兩萬都有，各家策略也不同，日式開設上百坪店鋪，量多取勝，西班牙品牌，每兩星期上新貨，講究快速時尚，這家韓國牌則是休閒和正式服裝都賣。三牌服飾各有特色，這回韓國牌也大規模加入戰局，台灣流行時尚指標，現在多了阿里郎，服飾業角力戰正式開打。

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NOWnews – 2013年11月28日 下午7:26

記者馮珮汶／台北報導

搶在美國知名品牌服飾GAP開幕之前，同屬Inditex集團的年輕品牌PULL & BEAR在今(28)日晚間6時30分於信義區一級戰區ATT 4FUN盛大開幕，與27日才開幕的ZARA HOME比鄰而居。

自1991年創立至今22年，PULL & BEAR目前在67個國家已有近850家專門店，而亞洲也拓展100多家，香港、澳門、南韓、新加坡及泰國也可見其蹤跡，全台灣首家店座落在信義區一級戰區ATT 4FUN，佔地128坪的寬敞空間，走加州風格，1樓為女生專賣區、2樓則專屬男性，特別的是男女比例為50%。

平價服飾再掀戰爭，最先進軍台灣的為日本平價服飾UNIQLO，主打輕鬆、休閒且舒適的穿著風格為主，也常與日本或其他品牌推出聯名T恤，深受年輕人喜愛，價格方面約數百到數千元不等，但平均來說幾百元就能夠買到T恤及襯衫，價格與日本當地相近，差額不超過300元。

 

而西班牙服飾ZARA也在前兩年進軍台灣市場，主打歐洲風格，服飾及包款走的較為成熟，但也較有設計感，價位比UNIQLO高出一些，平均落在千元之間，但基本款的T恤及牛仔褲價格則是十分親民。

雖然同屬Inditex集團旗下品牌，但PULL & BEAR主打「潮男潮女風」，從店內望下去就能清楚看見無論擺設、裝潢都較為年輕，而品牌是2012年底由西班牙國際設計師之一所設計，不管是新科技、街頭話題、藝術、音樂潮流都可在品項中看見，隨著節日不同，也會推出不同的系列，每家專門店每周會進2次新貨，價格也在百元至千元之間，配件如皮帶類只要290元，牛仔褲平均也在2000元以下，算是非常有誠意的價位。

 

談到流行，年齡絕對不是問題，雖然主要族群為潮男潮女，主要提供汗衫、T恤、牛仔褲、短褲等單品，但同時也瞄準與品牌一同長大稍微成熟的客群，提供日夜穿搭服飾，能夠同時穿去工作與休閒。

就是與年輕人無線接軌，店內甚至還貼心附有「手機充電器」，手機沒電告知店員，拿到專屬櫃台充電，也成為另一項賣點，櫃台也以一樓及二樓打造成古老唱片行與壁爐造景，十足加州風味，品牌也積極使用臉書、推特、微博等社群軟體拉近與大眾之間距離。

 

靈感來自於加州棕梠泉，明亮的擺設及舒適的空間增加視野遼闊度，店內的燈飾也都未重複，令人細細玩味，正面也捨棄傳統櫥窗改用經典玻璃磚，不用人形模特兒做陳列，到了夜晚燈光照射下，變成了一個發亮的盒子，吸引消費者入內購買，連試衣間也別出心裁打造，每一間的門把、樣式甚至高低皆不同，加入不少年輕的玩意在裡頭。

 

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NOWnews – 2013年11月27日 下午6:03

記者馮珮汶／台北報導

同為平價服飾ZARA，隸屬Inditex集團的西班牙家具ZARA HOME今年滿10年，品牌也將在11月28日確定開幕，落腳信義一級戰區ATT4FUN，目前在全球39個國家拓點，主打臥室、餐具、浴室、客廳、禮品及裝飾品、個人護理及嬰兒兒童系列等，而ZARA HOME全台首間店也在ATT4FUN一樓及地下一樓，總面積逾160坪。

Zara Home是從本季流行服飾中，汲取最具代表性的設計元素，創造出家居設計的一部分，不同於瑞典家具IKEA主打居家、手動組合的風格，Zara Home更添加了時尚與設計的概念在裡面，店內品項達上千種，每2星期會進新貨品，更替部分裝飾，也會隨著季節、節慶不同在中島桌面的部分擺設不同的主題商品，價格也在百元到上千元不等，質感媲美高檔家具，但價格可說是十分親民。

店內不販售家具床組，主要以週邊實用商品為主，近7成皆為紡織品，從家居區、Hotel區、異國系列、蟒蛇、鄉村、海洋、器具、衛浴、餐廳、兒童等分為10多個區塊的陳設，符合現在年輕、小家庭的需求，時尚且多樣風格的選擇，集團大中華市場公關總監許雪清說，zara home的概念希望讓家居能跟服飾一樣，擁有自己喜愛、獨特的style。不過對於日後的展店計畫及下一間店落腳處，許雪清表示目前暫時沒有考慮，希望先讓第一間店的營運步上軌道。

今年2013秋冬系列分為Graphic Studio歐普畫室系列、Hotel酒店系列、Multicalture多元文化系列、Diva完美女神系列、Ocean海洋系列、Rock Couture搖滾系列、Orient Express東方之旅系列；兒童系列則有Explorer探索者系列、Charming Garden迷人花園系列、Showtime表演者系列、Abracadabra奇妙思想系列。

 

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