平價

作者： 記者李麗滿╱台北報導 | 中時電子報 – 2014年2月25日 上午5:56

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

日本平價成衣UNIQLO來台2年餘，自一線城市轉攻2-3線城市，亦帶動既有台、港平價服飾品牌大整頓。根據通路業指出，UNIQLO來台搶食平價服飾商機，二年來包括台灣的NET、香港的Hang Ten、Giordano、Baleno與Bossini等均積極改變策略。

包括推出卡通服飾強化親子與童裝為主軸，使得原下滑業績去年已緩步回升逾120億元，加上UNIQLO近百億元，整體平價服飾大餅倍數擴大。

國內平價連鎖規模最大的Hang Ten目前全台220家店，中南部市場仍然強勢。Hang Ten指出，日本U牌來台計畫預計三年後達100家，早在第一年進台，Hang Ten即著手調整商品與行銷策略，其中在區隔UNIQLO的基本款後，強化更年輕商品力外，也重塑造原來就屬衝浪品牌的形象，即便ZARA集團的另一個衝浪品牌也不會衝擊到。事實上，整體零售都不好，不僅是衣料萎縮，今年拓店仍在評估，但自5年前台灣市場即一直維持200家左右規模，從去年起加強店裝與品牌形象是優先營運目標。

GIORDANO目前全台175家店，不含Ladies與BS路線，全台營業額去年仍達持平狀況，今年拓點個案均在評估當中。GIORDANO表示，日本平價成衣來台搶市，在亞洲包括中、港、韓都一樣，市況不一樣自然有調整策略動作，GIORDANO去年即以卡通動漫等帶動年輕族群與親子市場大幅成長。

BOSSINI去年因策略調整，雖然收掉十多家店，但整體毛利卻因此而上升。BOSSINI表示，全台目前有80家店，至去年底全年營業額仍有成長，且自前年起，BOSSINI即以台灣所愛的卡通偶像為號召，調整商品線從年輕族群轉化為親子與童裝族群，而使得整體業績相對成長，最重要是與U牌做區隔。

台灣本土平價時尚NET與其他港牌平價服飾一樣，面對平價與快速時尚來台搶灘，除了改變商品力，以少量多樣及快速上架策略迎戰，在店舖的內裝，尤其是百貨或購物中心的店裝均因應業者要求全部大改。去年部分大店改裝成名店感，業績相對成長，像是中壢大江購物中心的NET更因改裝後業績大躍進，而成為全台100多家分店店王。

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東森新聞 – 2014年2月4日 上午11:35

美國服飾品牌GAP下個月將登台開幕，但已經頻頻動作先開小坪數示範店，又在官網上打出6折優惠，這讓同價位的日系UNIQLO也同時推出滿千抽北海道旅遊的優惠，主打快速時尚的ZARA也下殺5折，看來平價流行服飾熱戰提早開打。

正式登台前先開10坪小店讓你先體驗，實體店開通後就可以享8折價，不只這樣來到官網部分上衣下殺6折賣，如果買童裝更殺到5折，看到美國服飾品牌動作頻頻，西班牙品牌年前才舉辦大特價，春節期間又再推出優惠，顯然也繃緊神經，日系連鎖服飾也不敢放鬆，UNIQLO春節優惠店面消費滿兩千元可抽北海道旅行，ZARA則是打出最低五折價特賣，GAP則在官網推出成人服飾6折、童裝5折，但必須付運送費250元。

GAP大中華總裁Jeff：「台灣是很重要的市場，所以我們想帶來更多品牌歷史故事，品牌的活力、核心，第一次用這種方式先展示秀給台灣民眾」，GAP這麼積極，最主因不但是下個月要正式登台展店，而且一次要在ATT 4 FUN、統一阪急開2間，直接迎戰，價位、風格相近的UNIQLO，雖然日系品牌已經先來台展店43家，但看到GAP動作不斷只能繃緊神經，加上ZARA也持續推出特價活動，看來一場外國服飾大戰即將開打。

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NOWnews – 2014年1月29日 上午11:06

記者葉立斌／台北報導

年關將至，該辦的年貨要辦，不過現在還可以上網辦年貨。輔導店家進行網路創業的「開店123」，針對年節前三週，網路熱賣商品進行大調查，人氣下標商品由應景的各式年菜組合奪冠，第二、三名則為紅色服飾、食品禮盒。

時代大不同，以往除夕夜婆媳聯手張羅滿桌華麗年菜、廚房變戰場的景象很少發生，許多家庭選擇到飯店圍爐，或是外帶年菜回家享用，以節省準備年夜飯的時間。有趣的是，隨著女性男性在職場各有一片天，準備除夕團圓飯這檔事，也打破女性專職的潛規則。平時以進口生鮮蔬果、肉品的網路人氣名店「台北濱江」，從2012年起開始推出限定的平價年菜組合，推出後不到一個月即已完售。其中男女買家的比例各占一半。

開店123總經理，網路開店專家安晨妤指出，每年農曆過年約前三週起，各大網路賣家的訂單開始飆漲，其中以食品類銷售最為可觀，幾乎比平常高出70%。深究主要原因，是農曆新年聚餐宴客、拜訪親友次數暴增，加上現代人講求效率，很多人選擇利用上班空檔上網路訂購除夕夜的年菜或送禮的食品禮盒。有趣的是，這波網購榮景會一路延續到除夕夜前一天，以及除夕夜當天便嘎然而止。安晨妤打趣說，這是因大家將注意力從電腦桌轉到餐桌甚至是牌桌上，準備享受闔家團圓的溫馨氣氛。

另外，台灣人過年，免不了上賭桌來場方城之戰，或買個刮刮樂、彩券試試手氣，這些小賭都需要紅色衣服或配件的加持。網拍服飾人氣賣家My Dress的總經理林宗昱透露，過年前三週，網站業績成長25%，平均每分鐘可賣出300個品項！其中又以紅色系服飾、配件為大宗，幾乎佔了15%(紅色衣服平常幾乎是0%)。而人氣下標商品第三名的食品禮盒，就自用送禮兩相宜的甜點最搶手。

如果你是網路創業的小老闆，可以看看安晨妤給你的建議：每逢農曆新年、聖誕節、以及情人節這三大網購高峰期，網路店家最常遇到的問題就是網站流量爆單、物流配送應接不暇等情形。針對前者，開店123建議，可經由擴充頻寬雙向流量功能，來解決這個難題；同時也建議店家逢網購旺季，應事先以經驗值評估銷售量，並與合作之物流單位告知可能的出貨量，或期間性地增加物流合作單位，以因應訂單配送塞車的情況發生。

※NOWnews.com【今日新聞網】提醒您：賭博請見好就收。※
 
 

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作者： 楊茜雯 | TVBS – 2014年1月27日 下午7:30

今年還有好幾個國際連鎖平價服飾計畫進軍台灣，加上台灣當地以及日韓和歐洲等既有的平價品牌，台灣平價服飾競爭空前激烈，農曆年前折扣戰更是打的火熱，其中日系品牌前一波羽絨衣折扣還沒結束，除夕開始還要再加碼，推出滿額抽獎活動，最大獎是價值5萬元的北海道三天兩夜雙人行， 堪稱是該品牌進軍台灣3年史上折扣打最兇的一次，另外韓系平價服飾則是年前折扣一口氣殺到單一特價，帶動業績增加2成。

服飾店員：「現在它這一款商品是2990元，除夕是特價1490元。」一開口就問折扣，聽到價格還會下殺，不急著買，先試size再說，日系平價服飾羽绒外套，折扣衝高銷售量，促銷還要再加碼。服飾櫃檯：「麻煩簽完名之後，幫我們按確認。」除夕開始只要消費滿2千元，可以抽獎免費拿禮券，最大獎還有北海道兩人同行機加酒，三天兩夜價值5萬元，要送10組幸運消費者出國玩，促銷活動史上最大手筆。民眾：「價格比較親民，可以花小錢買到想要的東西，消費者心態，有便宜一定會買。」韓系平價服飾折扣阿殺力，毛衣最低500元，外套1800元有找，年前一口氣殺到單一特價，日韓促銷手法大不同，日系每星期玩特價，加上抽獎驚喜，消費者很難不follow，韓系平時折扣很硬，只有8折，促銷起來不囉唆，直接殺到6折。百貨業者李香萩：「最近不管是韓系日系，或者甚至進口服飾，還有國產，其實都有很多優秀服飾再起，市場也變得更激烈。」不管品牌再多，促銷永遠有效，只要推出特價業績至少增加2成，單一特價更可以一口氣飆升到5成，平價服飾競爭激烈，年前殺紅眼，春節後肉博戰恐怕打得更火熱。

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作者： 廖雅玉 | TVBS – 2014年1月23日 下午1:12

香港平價服飾bossini，在台灣深耕多年，就像「國民衣」一樣普遍，他的分店遍佈新加坡、台灣、中國大陸等地，不過您有沒有發現他們在台灣的門市變少了呢？因為台灣部分門市業績不如預期，總部宣布關閉店舖，嚴格控制成本，沒想到因此bossini去年的營業額，反倒大幅成長。

這是謝霆鋒早年替bossini代言，拍的服裝廣告，現在這家總部設於香港，全球30個國家和地區有門市的集團，改找香港天后容祖兒這已經不是他們第一次合作。藝人容祖兒：「我並不是第一次跟bossini合作，我覺得他們的廣告都很搞笑，而且他們也有很多服飾和配件。」容祖兒荷包滿滿，bossini集團去年的營業額也增長，不過業績長紅的原因，居然是關掉了台灣的門市。TVB新聞片段：「預期截至12月底的半年度純利，將會大幅增長，主要由於關閉內地及台灣表現欠佳的店舖，及嚴格控制成本，令有關地區業務的虧損減少，以及內地店舖效率提升。」bossini1987年，在香港開設第一家店，後來更以香港、大陸、台灣和新加坡，為四大核心零售市場，在台灣曾經以「平價「風光一時，後來因為對稅法的認知不同，必須付出高額罰款而揚言撤資，沒想到因此換來集團業績蒸蒸日上。

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作者： 楊茜雯 | TVBS – 2014年1月19日 下午8:02

過年領了年終獎金，許多民眾準備採購新衣，百貨服飾去年受到不景氣影響加上平價服飾夾殺，整年業下滑2%到3%，為了趁年前這波折扣把隻前的業績補回來，就連國際精品也加入折扣行列，甚至下殺到5折，幾乎是歷年最低史上折扣，加上百貨繼續加碼推出滿額送，甚至聯合銀行業者推出刷卡累積禮券，有效帶動業績短短一個月成長1到2成。

精品服飾業者：「這是我們義大利人造皮草，它現在保暖度，已經可以媲美動物皮草類。」貴婦最愛的皮草作成風衣，年輕OL也能輕鬆駕馭，因為折扣下殺8折，從2萬6千元Down到2萬元，年終獎金還負擔得起，英國設計師休閒外套，名牌大大Logo再胸前，穿起來很潮，同樣打8折，百貨二線國際精品，過年前拚業績，難得放低姿態，大打折扣戰，過去8折已經很低了，今年出現了65折甚至5折，滿額優惠小動作不斷。精品服飾業者：「我們現在買1萬元，可以抽一張刮刮樂。」刮刮樂現場再折600元，有的專櫃更乾脆1萬5再折1千元，加上百貨滿額送，SOGO買5千送5百，微風跟進再加碼，精品2萬送2千，另外新光三越延長戰線，聯合13家銀行，累積刷卡送禮券，超過1個月時間，滿1萬回饋4%，6萬5%，20萬有6%禮券。精品服飾業者：「再加上百貨的活動的話，其實我們的折扣都滿低的，幾乎可以到5折以下。」記者：「今天買了多少？」民眾：「1萬多，今天他們有刷卡的優惠，現在就是有單一特價，不然以往特價都要等到年後。」原本年後出清的單一特價，也提前開跑，因為去年百貨服飾難做，整體業績下滑2-3%，趁著過年提早折扣戰，業績回籠，飆升了1-2成，連國際精品也殺紅眼拚業績。　

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NOWnews – 2014年1月17日 上午9:30

記者簡怡欣／台北報導

美國服飾品牌GAP即將在3月開幕，產品售價仍是許多消費者關注焦點；業者表示，GAP台灣網頁的售價將是實體店面價位。不過，經記者比較過後發現，多款GAP經典牛仔褲價差從100到500元，而以香港售價4836元港幣的羽絨外套來看，在台就賣5939元台幣，一比之下甚至可差到1000元以上，商品在台售價相對明顯比其他國家貴。

美國平價服飾品牌GAP確定在3月上旬開幕，民眾將能直接到店面試穿購物；此外，業者也提供台灣網頁銷售服務，讓民眾能在開幕前就能搶先透過網路購物，甚至從17日起到據點店面前的Pop-Up Store體驗，還能擁有店面商品打8折的折扣券。

不過，新進駐台灣的國外品牌GAP商品將售價多少？業者表示，民眾能在官網上查詢到價位，也已經換算為台幣價格，實體店的售價和線上商店售價也將一樣。記者搜尋業者台灣官網(http://tw.gap.hk/)後，就以記者當日換算匯率來看，在台所販售的經典牛仔褲、外套、及基本短T系列產品都比較貴，其中以羽絨外套差額最多，約有1000元以上價差。

相較台灣和香港的女款經典牛仔褲系列，價差從100到500元都有，其中窄腿及緊身系列差最多，如「個性仿舊緊身窄腿牛仔褲」在香港售價港幣649元，台灣價格則為2969元，換算後大約相差550元。

香港網頁上的女款「可拆卸毛領含羊毛羽絨夾克」售價為4836元港幣，而台灣則是賣5939元，換算後相差台幣大約高達1299元。另台灣GAP再與大陸GAP網路售價相比，兩者價位則相差不多，落差約在百元以內；台灣僅有基本款短T部分比大陸售價便宜，其餘產品仍較大陸售價貴。

國外品牌來台售價總比其他國家貴，先前日系平價品牌Uniqlo進駐台灣售價也是比香港、大陸等地昂貴，當時就有網友認為，明明就是同品牌，業者在台灣就是賣比較貴。現在美國平價品牌GAP將在台開幕，在台價位也已從網路售價中看見端倪；至於國際價差是否能讓國人接受，就要看民眾對新品牌的熱衷程度了。

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作者： 記者李麗滿╱台北報導 | 中時電子報 – 2014年1月17日 上午5:30

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

繼快速時尚服飾橫掃市場之後，鐘錶、飾品亦成去年平價經濟最大受益者。美國FOSSIL集團台灣董事總經理黃孔祥強調，去年業績超標兩位數之多，今年還會持續上演平價經濟行情，預期成長仍上看兩位數。

平價經濟在2013年業績成長相對優於精品市場，尤其在台灣，快速時尚不僅衝擊牛仔服飾業、中高價服飾、甚至童裝亦因此大受影響，業績連續萎縮2成以上。也因為UNIQLO、ZARA等大幅度擴點與成長，今年GAP搶台，快速時尚話題持續發燒。

相對在鐘錶與珠寶業界亦出現平價時尚當道，除了美國FOSSIL集團旗下超過20個流行精品品牌錶款，還有旗下皮件包款與時尚飾品等，每兩周上新品，速度比ZARA還快，業績也較去年呈倍數成長。

SWATCH GROUP旗下SWATCH錶款，去年營收年增也有兩位數，為因應快速錶款的流行迅速競爭，更以每季與話題設計師合作推出新款。而為了強調設計與潮流，CASIO的G-SHOCK去年底也於東區開出大型旗艦店，總體營收較前年同期成長一成，業者強調，與快速時尚不同的是，快速錶款還有極大的收藏價值。

德國Thomas Saab去年營收成長3成，儘管整體精品市場不振，但入門容易的流行快速飾品卻是逆勢增長。今年Thomas Saab更準備搶進京站等通路，預計今年業績成長上看2成。

至於飾品與錶款在三年內調漲逾1成的CK，在價格相對高漲下，去年營收成長趨緩。

相對地，對FOSSIL集團來說，品牌已超過30個，尤其是前年併購丹麥設計錶品牌SKAGEN，預計三年內在台開7-8家店。而來台的11支錶款品牌中，除了FOSSIL、SKAGEN為旗艦店外，其他則以複合式大店為主，包括在近兩年在台走紅的Marc by Marc Jacobs 、Michael Kors等內需銷售相當亮眼，年成長都在兩位數。另去年底Karl Lagerfeld、TORY BURCH兩大牌錶款亦進駐，精品腕錶相對成就了現今精品消費另一個替代品，業績當然大成長。

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東森新聞 – 2014年1月16日 下午10:14

相繼傳出美國服飾品牌A&F、H&M、GAP要來台擴店，GAP首家旗艦店終於確定將在3月初開幕，並預計不到1個月後也將再台北開第2間。業者搶先在據點門口舉辦特殊的網路試賣，不過有眼尖的消費者發現，GAP來台灣之後的價錢，和美國相比，有些產品定價比較貴。

百貨門前突然多了家店面，原來美國平價衣三月開幕前，先來試水溫。實體店面還沒開，美式品牌先採用這樣的概念店，你可以看到衣服都有了，但在這間概念店，你只能試穿不能買。五坪大的空間，講白了就是展示間，只試穿不給賣，只有網路商店先開，正式開幕前先展示一個月測人氣，但在美國很平價，來台灣，會不會裝高貴？價錢定價取向，目前和大陸香港一致，比一比，同樣LOGOT恤，網路價台灣比日本便宜，比美國貴，但牛仔褲，台灣卻比美國日本還便宜，牛仔外套，台灣卻日本美國都還貴，有俗，也有比較貴，因為現在消費者算盤打得精。消費者：「如果樣式一樣，和國外價錢有差的話，會覺得自己很吃虧，如果一樣的東西在台灣買比在國外買貴，就會覺得不用花那些錢。」

先前包括ZARA、UNIQLO來台，都引發台灣定價卡貴的爭議，這回換美國平價衣，網路店替實體店先開路，預計三月開店，一個月內又要在信義區展店，要搶進台灣服飾市場。

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NOWnews – 2014年1月16日 下午4:49

記者簡怡欣／台北報導

相繼傳出美國服飾品牌A&F、H&M、GAP要來台擴店，GAP首家旗艦店終於確定將在3月初開幕，並預計不到1個月後也將再台北開第2間。業者今(16)日搶先在據點門口來個Pop-Up Store，展示30多款主打牛仔褲系列，而民眾只要試穿或者是玩互動拍照，就能拿到8折優惠券。

首間GAP旗艦店仍在裝潢，業者表示，預估在3月上旬就會開幕，3層樓面積共占地430坪，產品部分包括成人男、女裝、嬰幼兒等全系列商品，也包括台灣限定的城市系列服飾。

而為了讓台灣民眾搶先體驗，業者在ATT 4 FUN門口空降小型試衣間，在現場DJ的音樂播放下，民眾能試穿30多款經典熱賣牛仔褲，或是現場拍照並上傳臉書分享，都能獲得8折優惠券。不過，業者也說，目前並沒有提供販售服務，民眾想買還是得上網訂購。

繼日本平價服飾品牌Uniqlo在台擴大至近50家店面，美國平價服飾也終於來台搶攻市場；業者表示，近期有2家門市將在台北接連開幕，首家預計在3月上旬，過2到3週則會再有另一家，但目前只能透露旗艦店相關資訊，第2間的開幕詳細時間、地點則仍在規劃中。

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